红米独立与荣耀品牌升级:旧竞争已经结束,新竞争才刚开始
如果把红米乃至小米说成是荣耀的竞争对手,十有八九会得到荣耀的反驳:双方竞争早已结束,荣耀没有把小米当做对手。这种回应并非来自刚刚在媒体发声的荣耀副总裁熊军民,实际上早在今年8月的时候,荣耀总裁赵明就已经做出这个结论。不管这论调是否成立,都已经是历史。现在两个品牌都在做出改变,选择了新的起点以及新的市场,也许意味着新一轮竞争正在到来。
荣耀品牌,和原来小米旗下的红米系列其实是有一定共性的。在手机性能不足的年代,荣耀这个品牌诞生的目标在于满足用户的性能需求。当手机市场上,性能决定一切需求的时候,从最初的荣耀四核开始就以硬件配置作为卖点,以不高的价格满足消费需求。这是不是和当初的小米很像?实际上也正是如此。只不过小米逐步进行品牌升级,从旗舰级配置到围绕配置去做使用体验上的进一步升级,原本满足性能需求的角色改由红米系列来承担。所以两者的共性正在这里,只不过相对于荣耀,红米的起点更低一些。
荣耀用一系列第三方数据来论证了竞争早已结束这种事,评价君见到网上不少对数据进行分析的文章,但感觉现在说这些其实意义不大。现在荣耀已经在做品牌转型,红米也已经成为独立的品牌,而且品牌战略都已经有了很大的变化。不管以前的数据怎样,都已经成为一个阶段性的历史,接下来两个品牌会做出什么产品才是决定性的。
对于消费者来说,荣耀V20是荣耀转型之后交出的第一份作业,其实可以看出这款产品与之前确实有所不同。荣耀手机是独立于华为的存在,但以往历代荣耀旗舰在规格上都低于华为旗舰,华为的Mate、P系列不但承担了旗舰手机的角色,还在不断做出各种探索。荣耀除了两代荣耀Magic系列之外,此前总体风格相对求稳,价格也非常便宜,比如荣耀V10和荣耀Play就是如此。
如今的荣耀V20则直接把各方面进一步提升,甚至达到与华为Mate系列看齐的水平。但即便如此,两者之间也并没有什么冲突。因为看到真机都很清楚这是两个不同理念的产品系列,荣耀展现出来的是更年轻化的风格和一步到位的产品,而不是作为廉价版的华为手机存在。
另一方面,独立之后的红米Redmi,也并不是廉价版的小米。雷军在回应中说独立之后的红米Redmi专注极致性价比,主攻电商市场,电商市场正是荣耀的阵地。而最关键的地方在于雷军未来将如何解读性价比?就拿小米来说,如今的小米早已不专注于硬件配置,但小米的性价比依然不错,这是基于产品体验来说,尤其是拍照、游戏等方面的体验。
而注重“性价比”的红米Redmi,一出手就是一个4800W像素的超高规格CMOS,传闻还有4000mAh大电池等等,那这样的产品定价到多少钱才算有性价比?这性价比显然也已经不是基于配置价格。所以稍微深究一下的话,会发现红米这款即将发布的新品也是一步到位的产品,与雷军一直宣扬的红米“水桶机”风格一致,这一点与荣耀V20契合,只是红米Redmi应该不会去做成性能级旗舰。
所以竞争结束的论调,确实言之尚早。什么叫结束?其中一方再也无力发起反击,那才是彻底结束。而现在两个品牌面临的是新一轮竞争,只不过融入了新的理念之后,双方对比的不是同配置下谁卖的更便宜、谁的粉丝更多,而是在差异化的产品策略下市场会选择谁,同质化产品硬磕的时代已经结束了。
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